2025年淘宝取消618官方预售和京东618将取消预售，意味着电商平台将直接进入“拼刺刀”竞争阶段，平台可能希望通过掌握先机来获得竞争优势。今年618，各大电商平台除了卷低价外，也将比拼用户服务体验和提升对商家侧的赋能服务。

电商付费会员制在不断发展，阿里的88VIP、京东PLUS会员都不断加码权益，以增强用户粘性和复购率。电商平台在存量市场的价值被进一步放大，必然会加大对会员制的投入。

例如，亚马逊Prime会员的数据表明，电商平台的会员制能更好地提高用户粘性和复购率。而随着电商进入存量竞争，付费会员的数量增速未必是平台当前的第一追求，更多的价值在于留住用户。

此外，电商平台也在加码AI技术，例如阿里将AI技术放在三大核心商家端升级的C位，而京东也在618启动前，数字人刘强东开播，引来了不少关注。今年618，淘天会不会拿出什么AI新武器，值得期待。

总的来说，618将是校验各大平台最新实力的时刻，电商平台将进入微利时期，并且需要做出比以往更大的投入，以实现增长目标。