淘宝近日启动了“百亿秒杀节”，在全网低价基础上再打7折，旨在测试市场温度并预热618大促。这次活动涵盖了超过2000万件商品，涉及运动户外、服饰、美妆等多个行业，吸引了消费者的关注。一些产品如iPhone15、iPad、Watch、AirPods组成的苹果“全家桶”以及戴森的吹风机、吸尘器、电风扇组合在补贴后价格诱人，引发了消费者的购买欲望。然而，这些商品需要在特定时间进行秒杀，数量有限，很快就会售罄。

百亿秒杀节是淘宝在为618大促造势，建立价格优势的一部分。电商行业正逐渐进入存量竞争阶段，需要不断寻找新的流量密码，但低价仍然是关键因素。京东、拼多多等电商巨头也在日常竞争中频繁推出百亿补贴活动，以低价作为竞争的主旋律，成为它们竞争的重要战场。

百亿补贴活动最早由拼多多在2019年启动，后来阿里和京东也跟进。这些电商巨头对百亿补贴项目非常重视，将其放在APP的重要位置。淘宝的百亿补贴入口在首页首屏最顶部，京东和拼多多的入口则位于首屏中部。这些活动旨在吸引用户流量，提前预热618大促。

618大促已经成为上半年的消费风向标，时长已被拉长至近一个月，开始时间也逐渐提前。京东在4月18日举行了618商家生态伙伴大会，宣布将投入最大资源，通过升级流量生态、AI技术、服务能力等方面，支持中小商家增长。此外，刘强东以“采销东哥AI数字人”形象开启了直播首秀，吸引了超过2000万的观看量。

电商企业在争夺流量的竞争中，低价仍然是最关键的因素。百亿补贴活动以高频低价为特点，成为电商竞争的重要策略。庄帅指出，由于电商行业已进入存量市场博弈阶段，单一的低价竞争手段可能对行业格局影响不大，因此电商企业需要更多元化的策略来满足多样化的用户需求。